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产品与市场的挣扎 衣柜档次之争
发表于:2011年10月11日 10:11 来源:中国衣柜网

    目前的衣柜市场情况是,产品都倾向于中高端消费,从这段时间企业的促销动态可见一斑,无论是出于产品本身性质考虑还是营销方式的避忌,即使大片的实际市场需求仍在中低端徘徊。

    面对这种情况,商家永远是“精明”的,房子摆在那,消费面积不会变,预算摆在那,出入不多,无论您选择哪个档次,在消费者“贪便宜不顾真实需求”的情况下,商家给自己的产品定好了档次,高、中、低端中再细分,您最终成交的价格跟商家准备好“应对”的产品是一样的。中华衣柜网友情提醒网友,看价格不如看产品,看产品不如照顾好真实需求。如果,碰到自己都顾不上产品和价格的企业或者经销商,笔者只能对此“莞尔”。

    衣柜对空间的要求比较严谨,尤其是设计时尚,功能考究,好的衣柜产品,对房型也有一定的要求,于是对于多数企业来说,市场扩散范围不大。企业都有各自坚持的理念,无法随意向市场妥协,更改品牌导向。有的企业紧订工程单,有的企业在颇受挤压时急着快速实现销量,有的资源充足的企业既不完全与品牌理念背离,又设计出与当今实际市场需求吻合的产品。

    从中国衣柜网正在进行的装修方案集中展示中可以发现,虽然企业的中、高端方案日趋完善,经济适用方案还很犹豫,仅管产品品质高、品味高,是不是每一套方案都适合目前中国房屋居住类型呢?装修在新、老房型选择中,老房子的装修类型容易把握;新房即使有建筑标准,房产的平淡期也让衣柜企业腾出时间理理思绪,如何利用好中国现有房屋建设,通过引导式消费和市场验证从而设计出“最适合中国人使用”的衣柜。

     等待新房出炉未必谁都能“熬”得起,还不一定发挥了产品功能和品牌价值,而谁又能相信老房子永远不会集中“改装”呢?

     笔者认为只有衣柜的细节和质量打动和满足消费者现实需求,他们才有可能追求更高档的产品,那时候,再不是房屋类型和价格预算的问题了;如果衣柜产品让初试者产生了“just so so”感觉,甚至可有可无,以前的更好,即使哪天房产政策对衣柜业发展大大利好,产品和市场仍然是矛盾的,仍然在挣扎。

     从衣柜部件分析发现,五金和配件已经具备较坚实的基础,而最彰显衣柜外观的门板,比起柜体的功能设计其质量更有待改进,才能积累口碑产生品牌效应;其次台面也是消费者很关注的部分,尤其对于中国消费者,材质有可能成为第一眼吸引的部分。

     笔者认为,企业可以先凭借衣柜重要配件“迎合”消费者,降低部分品味,这样既可以节省成本,又有利于目前衣柜发展阶段中的市场拓展。

 



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